1、客流规模托底收入盘子，收入结构持续优化转型
2025年全国A级景区实现旅游收入5544.9亿元，全年接待游客总量75.1亿人次，A级景区仍是国内大众出游的核心载体。全国A级景区总数达到16994家，供给体量庞大，客源覆盖跨省长途游、周边短途游、研学团建等多元场景。伴随国有景区门票降价、免票政策持续落地，行业收入结构持续调整，门票收入占比逐步下降，景区内交通、演艺、文创、餐饮住宿等二次消费成为收入增长主力，行业逐步摆脱传统门票经济依赖，整体收入增长重心向综合体验消费转移。
图表：2021-2025年中国A级旅游景区旅游收入
数据来源：国家文旅部、中经百汇研究中心
2、A级景区核心驱动因素分析
（1）国内居民出游意愿稳定释放，节假日客流集中贡献增量。居民休闲旅游需求常态化，小长假、暑期、黄金周形成周期性客流高峰，周边游、微度假成为主流出行方式，持续为A级景区输送基础客流，是支撑景区收入的底层需求来源。城乡居民收入水平、消费信心的变化，直接影响游客在景区内的消费意愿与客单价水平。
（2）文旅内容创新带动二次消费提升。各地景区持续打造沉浸式演艺、夜游项目、研学课程、特色节庆活动，拉长游客停留时长，带动餐饮、文创、游乐项目消费增长。差异化的内容供给能够有效提升景区附加值，对冲门票降价带来的收入损失，成为很多优质景区增收的关键抓手。
（3）交通配套与宣传渠道赋能客流导入。高速公路、高铁网络完善，降低偏远景区可达门槛；短视频、直播、文旅达人种草等线上新媒体营销，加速小众景区出圈，拓宽客源市场。同时地方政府文旅扶持政策、文旅消费券发放，进一步激活本地及跨区域旅游消费。
3、A级景区未来增长预判
（1）收入增速由高速转向温和增长，分化格局持续加剧。整体客流增量空间逐步放缓，景区收入很难再现爆发式增长；资源禀赋强、运营能力优秀的头部5A、精品主题景区收入韧性更强，而同质化观光类中小景区客流与收入承压，行业马太效应凸显，低效景区动态清退常态化。
（2）业态持续向体验化、多元化升级。景区将持续降低对门票的依赖，大力发展夜游、研学、康养、户外露营等新业态，开发高附加值的定制化产品，构建“门票+二次消费+配套服务”多元营收结构，通过提升复游率、客单价实现收入提升。
（3）数字化、智慧化运营成为增收新抓手。数字导览、线上预约、虚拟文旅项目、私域会员体系逐步普及，借助大数据精准匹配游客需求，优化景区调度与营销投放；同时文旅融合、景城联动成为主流模式，景区和城市商圈、乡村资源联动，打破单一景区边界，拓展全域旅游收入空间。
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