2023-2028年中国会展（MICE）产业发展前景预测与投资战略规划分析报告
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2023-2028年中国智慧展览馆行业市场研究与发展战略规划分析报告
一、全球会展行业市场规模分析
1、全球会展行业规模较大且持续增长
随着经济全球化水平的不断提升和国家间合作的不断加深，会展行业与旅游业、房地产并称为“世界三大无烟产业”，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高，因此会展在国家经济发展中的地位也愈加重要。现今，欧洲会展经济在国际上整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。大多数行业顶级和世界大型展会在欧洲举办，其展出规模、参展商数量、国际参展商比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等均居世界领先地位。
会展业作为现代服务业的重要支柱之一，其全球市场的规模正在逐步扩大。全球性会展为广大参展商提供了一个将商品和服务推销给大规模潜在客户群体的平台，促进参展商和潜在客户进行交流及商业合作，从而成为国际贸易的重要营销渠道。随着经济全球化的趋势深入发展，全球会展服务行业呈平稳发展的态势。虽然受疫情影响，全球会展业也受到影响，但是在逐步恢复。2022年，全球会展行业市场规模达到362.5亿美元。
图表：2018-2022年全球会展行业市场规模情况
数据来源：中经百汇研究中心
2、欧美地区市场主导地位稳固，增速放缓
2022年，欧洲会展行业市场规模为155.6亿美元。欧洲会展行业市场规模将保持一个较为稳定的增长率，其主导地位未动摇。欧洲会展行业市场正在“数字化”进程中，其展会形式、互动与信息分析均在创新中。博闻等大型欧洲展会企业仍是全球会展行业的领导者。但是，随着全球会展行业市场的发展，欧洲会展行业市场的增长率将低于发展中国家。欧洲会展企业将他们的本土展览经验输送到新兴市场以获得新的利润增长点，这些企业试图用品牌战略来吸引更多的展商以期对抗未来的低增长率态势。
2022年，北美会展行业市场规模为98.0亿美元。北美市场亦将保持一个较为稳定的增长率，从居民可支配收入和生活水准上看，北美已经是一个成熟的市场，且这个市场中有大量的竞争企业。北美自由贸易协定积极地促进了这个地区货物与服务的贸易。各个展会中，先进科技的进步及其应用给展商带来了潜在的收益。美国政府认为，会展是经济的重要的刺激因素，因为会展同时促进了旅游业和就业率。
3、亚太、中东非地区市场规模占比不断提升
目前，国际会展行业形成了以欧美国家为中心，辐射亚太、中南美、中东非的格局。亚太地区、中东非地区会展市场占比不断提升。其原因在于，一方面随着国际会展行业的不断发展，众多国际知名的会展品牌纷纷进入亚太、中东非市场，通过行业细分、跨地域的协调、延伸以巩固自身地位；另一方面亚太、中东非地区经济的高速发展以及人民生活水平的日益提升，促使当地贸易需求增加，当地会展市场规模亦随之增长。
未来，亚太及中东非洲地区的会展行业市场规模将大幅度增长，其在全球会展行业占比将不断提高。2022年，亚太地区会展行业市场规模82.2亿美元，占比从2013年18.64%增长至22.68%。2022年中东非地区市场规模为16.3亿美元，占比从2013年3.88%增长至4.51%。中东非地区中，例如海湾阿拉伯国家合作委员会成员国的国家经济和人均收入正在高速增长，且国家财政政策的倾向和现代化进程的加快使得这个地区的展览中心正逐步增多。在政府对会展行业的鼓励下，中东非地区在会展行业的潜力正逐步积攒并显现。
4、中南美地区市场规模较小，尚待开发
2022年中南美地区市场规模为10.4亿美元。中南美地区会展行业市场的外部支持环境相比于其他几个地区显得较弱。经济的持续动荡成为了减少投资者信心的主要原因。尽管如此，由于巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚等新兴市场国家的人民生活标准的提升，中南美地区的会展行业市场仍然保持一个较为稳健的增长趋势。这个地区的会展行业企业会有策略性地与欧美会展企业合作，共同促进这个地区的会展行业市场规模。
二、中国会展行业市场规模分析
1、会展经济直接产值分析
会展不仅能帮助参展企业与目标买家实现贸易互动，还可通过产业关联效应，带动办展城市交通、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。中国政府出台多项政策支持会展行业发展，不断推进会展行业市场化进程。2022年，会展经济直接产值达到4501亿元。
图表：2018-2022年中国会展经济直接产值情况
数据来源：中经百汇研究中心
在“一带一路”政策的推进、产业转型升级和新技术不断涌现等利好因素的影响下，预计中国会展行业恢复高速成长。中国正处于国民经济转型与产业升级的关键时期，会展行业作为现代商业服务业的重要组成部分，可在新技术产业化、高新产品贸易与推广、信息交流等方面发挥强大的平台作用，会展行业有望成为推动经济发展方式转变和产业转型的重要力量。
2、全国展览数量情况
随着中国经济快速发展，中国会展业已经成为推动社会经济增长的新动力，各类展会汇聚人流、物流、资金流、技术流、信息流，有效拉动餐饮、住宿、交通、零售、旅游等众多服务业增长，在转变经济发展方式、优化产业结构、打造中国经济升级版中发挥着积极作用。根据中国会展经济研究会数据统计，2022年，全国线下展览数量2572场。
图表：2018-2022年中国展览数量情况
数据来源：中国会展经济研究会、中经百汇研究中心
3、全国展览面积情况
我国会展业继续保持良好的发展势头。产业规模不断扩大，经济效益明显好转；专业化、国际化、市场化程度进一步提高；标准体系、行业组织建设取得突破性进展；会展设施建设速度加快，大型化趋势更加明显；会展就业人数持续攀升，会展业对经济的带动作用不断增强。根据中国会展经济研究会数据统计，2022年，全国线下展览总面积为4721万平方米，展览总面积减少4463万平方米。
图表：2018-2022年中国展览面积情况
数据来源：中国会展经济研究会、中经百汇研究中心
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