户外广告是指在开放的户外空间中设置载体、发布商业或公益信息的广告形式，其载体涵盖传统的广告牌、灯箱、霓虹灯、墙体广告，以及现代化的公交地铁车身及车内广告、楼宇电梯广告、商圈LED互动大屏、道旗广告、无人机编队广告等多种类型。2025年中国户外广告市场规模约918.4亿元，核心得益于数字化技术的深度赋能、线下消费场景的复苏与拓展、广告主投放策略的优化调整以及政策与城市建设的协同推动，数字化转型让户外广告载体从传统静态牌向LED大屏、智能灯杆、电梯数字屏等动态交互形式升级，AI算法、程序化投放与实时数据监测技术提升了广告投放的精准度与效果可量化性，吸引品牌加大预算倾斜，而商圈、交通枢纽、社区梯媒等场景的流量价值持续释放，叠加消费升级下品牌对线下高频触达与场景化营销的需求增强，促使更多广告主将户外广告纳入整合营销体系，同时智慧城市建设与新基建推进为户外媒体数字化改造提供了政策与资源支持，合规化管理与行业整合进一步提升了市场效率，传统户外广告的数字化改造与新兴载体的快速布局共同拉动市场规模稳步增长，使户外广告在与线上广告的互补中持续巩固其在品牌推广与市场渗透中的重要地位。
户外广告行业未来将以数字化、智能化、场景化、绿色化与合规化为核心方向实现高质量发展，数字化转型将持续深化，LED大屏、智能灯杆屏、电梯数字屏等动态交互载体成为主流，AI算法、程序化投放与实时数据监测技术会进一步提升广告投放的精准度与效果可量化性，AR互动、3D裸眼、无人机编队等创新形式将增强受众参与感与传播粘性，线下场景的价值将持续释放，商圈、交通枢纽、社区梯媒等流量高地的场景化营销需求不断增长，同时户外广告将与线上媒体深度融合，打通“曝光-互动-引流-转化-复盘”的全营销链路，实现线上线下流量互通与效果协同，智慧城市建设与新基建推进为户外媒体的数字化改造提供政策与资源支持，合规化管理与行业整合将提升市场效率，头部企业通过技术与资源整合强化竞争优势，中小企业则在细分场景与特色服务中寻求差异化突破，而绿色环保理念的深入将推动户外广告在材料选择、能源使用与设施回收等方面践行可持续发展，此外，跨界合作将拓展户外广告的服务边界，如“户外+电商”“户外+金融”等模式提升用户体验与商业价值，整体来看，户外广告将在品牌推广、市场渗透与消费升级中持续巩固其重要地位，实现规模与质量的同步提升。
更多研究内容详见中经百汇编撰的《中国户外广告行业分析报告》，请联系客服索取报告目录，咨询报告相关事宜。中经百汇提供行业研究报告、定制报告、可行性研究报告、商业计划书、产业规划、企业战略咨询等服务产品，另外还提供产经新闻、市场研究、产业数据服务、企业排行榜等资讯内容。
