电商代运营商(简称 TP，Tmall Partner)，指的是为品牌方提供运营服务的第三方公司，主要服务环节涵盖咨询服务、店铺建立、商品管理、店铺运营、营销推广、消费者管理、客户服务仓储物流和 IT 服务等，目前已经基本覆盖品牌线上化所需的全链路服务。 对于品牌来说电商渠道已经成为品牌与消费者沟通、进行品牌形象塑造的重要平台。而线上渠道的运营与线下差异巨大，品牌方由此产生了对专业电商代运营商的需求。 而代运营商所能提供的价值并不仅仅局限于品牌方，而是在电商平台、品牌及消费者之间达成生态链接。 品牌线上化趋势的发展催生出了电商代运营商服务需求，而电商代运营商的商业价值不仅仅围绕着品牌服务，还涵盖了推动电商平台持续扩容、消费者精细触达等。在所有品类品牌对电商代运营商的服务需求中，美妆、服饰、3C 家电品牌占比最高。在行业竞争中，头部公司呈现出专业度高、资源丰富的特点，且这种头部优势还随着资源的倾斜有望得到不断强化。 从品牌商品类分布角度来看，美妆、3C 家电、服饰等类目的代运营服务品牌数最多，母婴、美妆、食品饮料、家具家装等类目增速较快。美妆、服 饰、3C家电品牌占总服务品牌数量之比达 20.90

MCN(Multi-Channel Network)，即多频道网络 ，一种多频道网络的产品形态，是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型和内容的PGC(专业生产内容)联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。自2015年起，MCN机构数量不断增加。随着电商直播产业迅速爆发，以及短视频的高速发展，MCN机构加快自身资本化进程和企业战略升级，形成多元化的商业模式。2021年，中国内容机构（MCN）直播带货业务平台选择上开始向抖音短视频平台、和微信视频号倾斜，对淘宝和京东等电商平台的选择偏好稍有下降，种草平台小红书主要以图文为主，用户对直播带货的关注度不高。各机构的直播带货业务纷纷集中于抖音平台，占比高达95.8%，抖音已经成为短视频行业中主要的直播带货软件。MCN行业进入高速迭代发展，MCN机构正在围绕商业导向进行商业思维转型，稳固现有的商业模型，围绕核心业务拓展商业模式，探索更多元化的变现方式。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，直播内容矩阵丰富。除了网红主播和商家运营人员外，明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播，极大丰富了主播群体，打破了直播内容局限