自90年代以来，我国户外广告市场主要由广告喷绘大牌、灯箱、霓虹灯等传统户外媒体占据。随着现代城市景观升级和城市规范治理的需要日益迫切，传统户外媒体正面临产业升级。随着科技发展，户外媒体的电子化、数字化成为大势所趋，商业楼宇电子屏、公交地铁电子屏等各类户外新兴媒体应运而生，逐步在各个细分领域取代传统户外媒体的市场地位。户外电子屏媒体由于大幅提升了单一广告点位的广告容量，可以集约化利用城市公共空间，避免了重复建设和资源浪费，同时兼具美化、亮化城市的作用，因此是替代传统户外媒体的最佳选择。预计未来几年户外广告业竞争格局将由于户外电子屏媒体的迅速发展出现结构性变化。
图表：2023年中国领先户外广告企业排名及市场份额
数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心
图表：2023年中国领先户外视频广告企业排名及市场份额
数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心
图表：2023年中国领先户外平面广告企业排名及市场份额
数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心
从企业数量看。我国户外广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业虽然数量众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。
从地域看。虽然我国一线城市户外媒体总价值和广告投放额目前趋于饱和，致使户外广告投放出现了增长停滞态势，但北京、上海、广州在户外广告市场上的地位依然举足轻重，其广告投放总量占到国内全部户外广告的50%。因此，一线城市的优质户外媒体资源在成为各大企业争相抢夺的同时，一线城市的户外广告市场也成为各户外广告公司争夺的重点。各个行业龙头企业在此市场上的努力耕耘，让小企业或新进入企业难以在一线城市的户外广告市场上有较快的发展。
此外，深圳、武汉、南京等二线城市户外广告投放持续稳定增长，二线城市纷纷效仿一线城市严苛的户外管理政策，使得二线城市尽管为户外广告行业发展提供了新的良好空间，但因户外媒体资源在城市规划和改造中受到较大影响，进而阻滞了户外广告的较快发展。同时，二线城市严苛的户外广告管理政策，也造成优质户外媒体资源的稀缺，并由此刺激了该类户外广告市场上的竞争。
从经营模式看。我国目前的广告公司按经营模式，可分为大型综合性广告公司、媒体依托型广告公司和专项型广告公司三类。其中，处于较低层次的是小型制作类广告公司。处于中间层次的是媒体依托型广告公司。大型综合性广告公司（国际和国内4A广告公司）处于金字塔的顶端。
如果从整体分析，我国的户外广告企业发展水平参差不齐，大部分中小广告公司只能提供单一的广告服务业务，能够提供整合营销传播服务的大型综合性广告公司不多。在户外广告行业中，小型制作类广告公司数量众多、竞争激烈、盈利能力较低。提供专项服务的部分中小型公司，只能凭借专项服务特色、低廉价格，面向二线、三线户外广告市场，并通过不断开发新的业务领域，活跃在我国的户外广告市场上。
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