2024-08-23 10:18:23
1、全球户外广告市场过去几年,全球户外广告市场从2019年的约574.5亿美元下至到2020年的约455.9亿美元,此后逐渐复苏反弹,并在2023年达到约547.8亿美元。图表:2019-2023年全球户外广告市场规模情况数据来源:中国广告协会、中经百汇研究中心随着全球城市化进程的加快城市化建设提速,城市中的户外广告受众数量和覆盖不城市人口增加、断扩大,为户外广告营销市场提供了更大的发展空间。(1)首先,户外广告能够领跑其他传统广告类别,其重要原因是户外广告能够适应消费者愈来愈高的移动性,通过数字创新的方式占领优质广告位,保证受众的触达。(2)此外,在消费观念不断革新的当下,户外广告具备的场景价值更加凸显。在场景化的时代,户外广告天然具备的“场景化”特征,形式多样的户外广告都存在于人们日常生活的特殊场景之中,与当下城市化、移动化生活密切相关。对广告主而言,随着市场竞争的加剧,户外广告作为一种具有广泛覆盖和高曝光率的广告形式,能够有效提升品牌认知度,因此户外广告愈发受到全球广告主的青睐,驱动市场规模不断增长。2、全球户外广告市场结构2023年全球户外视频广告规模达到约250.6亿美元,在整体营销市场中占比达到约