2024-09-13 09:36:05
一、液态奶行业竞争现状分析1、区域性品牌市场份额提升区域性品牌企业和以省会城市为大本营市场的地方性品牌企业以其贴近市场,运输半径较小,能够快速到达、保障新鲜度,产品与当地消费者的口味和消费习惯的融合度较高等优势,消费者对本地品牌信赖度增加,使得区域性和地方性品牌液态奶企业的市场地位提高,市场份额有所提升。2、外资及国外品牌快速切入中国市场外资及国外品牌进入中国市场与国内企业联合(如参股等)。雀巢、达能、美赞臣等进入中国市场较早,在中国设立分厂,已经打下了良好的基础,并且它们的品牌具有号召力。而新西兰等其他国家的企业进入中国市场较晚,同雀巢、达能等企业相比,不具备产品优势,要想在短时间内打开中国市场,必须采用联合的方式,借助国内企业的销售网络快速切入并迅速熟悉中国市场。3、液态奶竞争上溯到资源竞争在液态奶企业的竞争力构成中,除了品牌、资金、规模外,奶源也是其重要构成部分。从长远来看,要扩大市场容量,不但要保证质量,也需要较低的销售价格,而较低的销售价格必须以低成本作为支撑,而低成本就需拥有奶源,在销售地拥有奶源,降低运输成本。因此,液态奶的竞争已经由原来终端产品的竞争上溯到对资源拥有的竞争。二、液态奶行业竞争特