1、全球户外广告市场
过去几年，全球户外广告市场从2019年的约574.5亿美元下至到2020年的约455.9亿美元，此后逐渐复苏反弹，并在2023年达到约547.8亿美元。
图表：2019-2023年全球户外广告市场规模情况
数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心
随着全球城市化进程的加快城市化建设提速，城市中的户外广告受众数量和覆盖不城市人口增加、断扩大，为户外广告营销市场提供了更大的发展空间。（1）首先，户外广告能够领跑其他传统广告类别，其重要原因是户外广告能够适应消费者愈来愈高的移动性，通过数字创新的方式占领优质广告位，保证受众的触达。（2）此外,在消费观念不断革新的当下，户外广告具备的场景价值更加凸显。在场景化的时代，户外广告天然具备的“场景化”特征，形式多样的户外广告都存在于人们日常生活的特殊场景之中,与当下城市化、移动化生活密切相关。对广告主而言，随着市场竞争的加剧，户外广告作为一种具有广泛覆盖和高曝光率的广告形式，能够有效提升品牌认知度，因此户外广告愈发受到全球广告主的青睐，驱动市场规模不断增长。
2、全球户外广告市场结构
2023年全球户外视频广告规模达到约250.6亿美元，在整体营销市场中占比达到约45.8%。全球户外广告视频化趋势在不断增强，技术的进步是推动户外广告数字化的关键因素。8K、裸眼3D、VR等技术的发展，使得户外广告展现形式更加多样化和趣味性，为消5G、费者提供更真实、新颖的互动体验。这些技术的应用不仅提升了户外广告的吸引力，还增强了与消费者的互动性和关注度。
图表：2019-2023年全球户外广告市场规模按照广告形式切分
数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心
图表：2019-2023年全球户外广告市场规模按照广告形式切分占比
数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心
户外视频广告因其高效性和互动性，越来越受到广告主的青睐。（1）首先，与传统户外广告相比，户外视频广告能够提供更精细化的定向营销，提升广告投放效率，还能直接引导消费者分享和互动，实现线上线下的双重传播，促进消费者完成消费行为。（2）其次，户外视频广告已经成为户外营销广告市场复苏的重要引警，预计到2028年全球户外视频广告市场规模将达到约388.6亿美金，年复合增长率达到约9.2%，领跑整体户外营销市场。
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