正文目录
第一章 MCN行业基本概述
第一节 MCN行业基本介绍
一、MCN定义介绍
二、MCN内容类型
三、MCN核心职能
四、MCN作业链条
五、MCN重要地位
第二节 中外MCN发展模式的异同
一、行业发展背景不同
二、内容运营模式不同
三、平台分发渠道不同
四、商业收益分成不同
第二章 中国MCN行业发展环境分析
第一节 经济环境
一、宏观经济概况
二、服务业运行情况
三、外贸运行状况
四、固定资产投资
五、宏观经济展望
第二节 政策环境
一、行业扶持政策
二、网络视听监管
三、网络直播规范
四、平台规范政策
五、地方扶持举措
六、平台自律规约
第三节 社会环境
一、人口规模分析
二、居民收入水平
三、居民消费水平
四、消费市场特征
五、网购交易规模
第四节 网红经济发展
一、网红经济基本概述
二、网红经济市场规模
三、网红经济市场结构
四、网红经济竞争格局
五、网红经济商业模式
六、网红经济发展趋势
第三章 中国MCN行业发展分析
第一节 中国MCN行业产业链分析
一、行业产业链
二、产业链上游
三、产业链中游
四、产业链下游
第二节 中国MCN行业发展综述
一、行业发展历程
二、行业催化因素
三、产业发展业态
四、行业发展态势
五、疫情影响分析
第三节 中国MCN行业运行状况
一、市场规模状况
二、重点布局行业
三、平台内容选择
四、用户消费变化
五、市场竞争格局
六、上市公司布局
第四节 中国MCN行业机构发展状况
一、机构数量规模
二、机构规模分布
三、机构区域分布
四、机构组织架构
五、账号签约规模
六、机构内容分布
第五节 中国MCN行业机构运营状况
一、机构营收规模
二、营收方式分布
三、营收方式布局
四、机构的利润率
五、商业增长方式
第六节 MCN行业主要变现方式发展分析
一、广告营销
二、电商变现
三、用户付费
四、IP授权
第七节 中国MCN行业发展问题
一、MCN内容发展困境
二、MCN行业潜在问题
三、MCN行业发展挑战
四、MCN行业乱象严重
五、MCN行业发展压力
第八节 中国MCN行业发展对策
一、MCN未来发展策略
二、MCN机构发展对策
三、MCN机构发展建议
第四章 中国MCN用户行为分析
第一节 中国MCN行业用户规模分析
一、总体网民规模
二、网购用户规模
三、短视频用户规模
四、网络视频用户规模
五、网络直播用户规模
第二节 中国短视频带货用户行为分析
一、主要消费群体分布
二、产品介绍形式偏好
三、用户下单行为偏好
四、用户产品特性偏好
五、用户满意关注偏好
第三节 中国直播电商用户画像及行为洞察
一、直播电商用户区域分布
二、直播电商用户性别分布
三、直播电商用户年龄分布
四、直播电商购物消费频率
五、直播购物用户考虑因素
六、用户购买商品原因分析
第五章 中国典型MCN公司发展分析
第一节 愿景娱乐
一、企业基本概况
二、企业发展状况
三、企业布局分析
四、企业发展动态
第二节 无忧传媒
一、企业基本概况
二、企业发展状况
三、企业布局分析
四、企业发展动态
第三节 热度传媒
一、企业基本概况
二、企业发展状况
三、企业布局分析
四、企业发展动态
第四节 古麦嘉禾
一、企业基本概况
二、企业发展状况
三、企业布局分析
四、企业发展动态
第五节 华星酷娱
一、企业基本概况
二、企业发展状况
三、企业布局分析
四、企业发展动态
第六章 中国MCN相关上市企业发展分析
第一节 杭州如涵控股股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展动向分析
第二节 天下秀数字科技（集团）股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
第三节 中广天择传媒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
第四节 北京元隆雅图文化传播股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
第五节 上海新文化传媒集团股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
第七章 中国MCN行业KOL营销分析
第一节 KOL营销相关介绍
一、KOL营销基本含义
二、KOL营销主要类型
三、KOL营销发展特征
四、KOL营销发展历程
五、KOL营销价值分析
第二节 中国KOL营销市场发展状况
一、KOL营销发展现状
二、KOL营销市场洗牌
三、KOL营销市场规模
四、KOL营销用户画像
五、KOL营销方式分析
六、KOL营销投放偏好
七、KOL营销市场趋势
第三节 中腰部KOL核心优势和竞争力分析
一、触达圈层影响力
二、真实可信度
三、用户参与度
四、内容相关度
五、情感引导能力
六、投放性价比
七、合作满意度
第四节 中国KOL营销策略分析
一、KOL营销选择策略
二、聚焦型KOL营销攻略
三、扩散型KOL营销攻略
四、功能型KOL营销攻略
第五节 中国KOL营销策略趋势
一、选择垂直化
二、投放矩阵化
三、决策复杂化
第八章 中国MCN平台发展分析
第一节 平台在MCN产业链的作用分析
一、平台影响市场准入
二、平台影响利益分配
第二节 中国MCN平台发展状况
一、电商平台类型
二、平台分成模式
三、平台扶持情况
第三节 中国MCN平台竞争合作格局分析
一、内容与电商边界融合
二、平台短期竞争格局
三、平台长期竞争格局
第四节 平台竞合下MCN机构的发展机遇
一、平台生态多元
二、延伸路径更长
三、平台助力扩张
四、内容价值重估
第五节 国内主要MCN平台发展分析
一、淘宝
二、抖音
三、快手
四、拼多多
第九章 中国短视频MCN行业发展分析
第一节 中国短视频MCN行业发展综述
一、短视频MCN产生背景
二、短视频MCN发展历程
三、短视频MCN应用优势
四、短视频MCN机构特征
五、短视频MCN商业模式
六、短视频MCN资本入局
第二节 短视频MCN行业运行模式分析
一、垂直内容联盟模式
二、头部IP驱动模式
三、内容货架转型模式
第三节 中国短视频MCN发展问题分析
一、内容运营层面
二、用户运营层面
三、平台运营层面
四、商业变现层面
第四节 中国短视频MCN发展对策建议
一、行业发展对策
二、行业突围路径
三、企业发展建议
第十章 中国直播电商行业发展分析
第一节 中国直播电商行业发展综述
一、直播电商发展历程
二、直播电商发展优势
三、直播电商产业链条
四、直播电商利益分配
第二节 中国直播电商行业运行状况
一、直播电商发展规模
二、直播电商渗透率
三、直播电商发展现状
四、直播电商竞争格局
五、直播电商市场格局
六、直播电商企业布局
七、直播电商基地布局
八、直播电商投资情况
第三节 中国直播电商发展模式分析
一、电商直播主要模式
二、直播电商营销模式
三、直播电商模式案例
第四节 中国直播电商发展问题分析
一、直播虚假宣传导致信任危机
二、直播形式和内容重复度过高
三、头部网红孵化模式难以复制
四、品牌与达人合作时遭遇困境
第五节 中国直播电商发展对策与建议
一、筛选直播商品
二、创新直播间互动玩法
三、提高用户的信任度
四、内容差异化输出
五、重视场景和互动
六、加强监管力度
第六节 直播带货与MCN行业之间的关系分析
一、MCN是直播带货的机制保证
二、直播带货是MCN的价值变现捷径
三、直播带货对于媒体突围的重大意义
第十一章 中国MCN行业投融资分析
第一节 中国MCN行业投融资状况
一、投融资现状
二、投融资规模
三、投融资事件
四、投融资格局
五、平台投资情况
六、投融资动态
七、行业投资驱动力
第二节 中国MCN行业投资壁垒分析
一、内容壁垒
二、流量壁垒
三、供应链壁垒
第三节 中国MCN行业投资风险分析
一、政策监管风险
二、市场竞争风险
三、资本退出风险
四、企业经营风险
五、人才流失风险
第四节 值得买多元化消费类MCN项目投资案例
一、项目基本概况
二、项目实施必要性
三、项目实施可行性
四、项目建设内容
五、项目投资概算
六、项目经济效益
第五节 智度科技MCN内容生产平台建设项目投资案例
一、项目基本情况
二、项目实施必要性
三、项目实施可行性
四、项目建设计划
五、项目投资概算
六、项目经济效益
第六节 中国MCN行业投资建议
一、行业受益企业
二、企业竞争策略
三、企业投资关注点
第十二章 中国MCN行业发展趋势及前景展望
第一节 中国MCN行业发展趋势
一、MCN未来发展趋势
二、KOL形态演化趋势
三、互动形势发展趋势
四、全球化发展趋势
五、MCN与KOL依存趋势
六、MCN机构竞争趋势
第二节 中国MCN行业发展展望
一、行业发展机遇分析
二、新基建助力行业发展
三、广电入局弥补痛点
四、MCN行业渗透率高
五、MCN未来发展方向
第三节 2024-2029年中国MCN行业预测分析
一、2024-2029年中国MCN行业影响因素分析
二、2024-2029年中国MCN行业市场规模预测
图表目录
图表：MCN机构定义
图表：MCN机构基础作业链条分析
图表：2019-2023年国内生产总值及其增长速度
图表：2019-2023年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表：2019-2023年服务业增加值及其增长速度
图表：2019-2023年货物进出囗总额
图表：2023年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表：2023年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表：MCN行业相关政策汇总
图表：部分省份MCN相关政策
图表：2023年末人口数及其构成
图表：2019-2023年全国居民人均可支配收入及其增长速度
图表：2023年全国居民人均消费支出及其构成
图表：2019-2023年中国网上零售额情况
图表：2019-2023年中国网红经济市场规模情况
图表：中国网红经济市场结构占比情况
图表：中国MCN行业产业链结构分析
图表：中国MCN行业产业链图谱分析
图表：中国MCN行业发展历程分析
图表：中国MCN机构发展历程分析
图表：2019-2023年中国居民人均消费支出及人均教育文化娱乐支出
图表：中国MCN行业各业态形式特点及代表机构
图表：中国MCN机构各变现方式渗透率
图表：2019-2023年中国MCN行业市场规模情况
图表：中国MCN机构重点运营垂类分布情况
图表：2020-2021年中国MCN机构直播带货业务平台选择对比
图表：中国MCN行业消费方式转变分析
图表：国内MCN市场头部机构占比情况
图表：2023年中国MCN机构排行榜TOP50
图表：2019-2023年中国MCN机构数量情况
图表：中国MCN机构盈利模式
图表：中国MCN机构商业模式分析
图表：中国MCN机构组织规模变化分布
图表：中国MCN行业地域分布占比
图表：中国MCN公司核心运营团队配置
图表：中国MCN签约账号规模分布
图表：中国MCN机构重点内容格式变化
图表：中国MCN机构营收规模分布
图表：中国MCN机构营收方式分布
图表：中国MCN机构重点布局营收方式占比
图表：2021年中国MCN机构利润率上升比例分布
图表：中国MCN机构提升商业增长主要方式
图表：2019-2023年中国网民规模情况
图表：2019-2023年中国手机网民规模情况
图表：2019-2023年中国网格购物用户规模情况
图表：2019-2023年中国短视频用户规模情况
图表：2019-2023年中国网络视频（含短视频）用户规模情况
图表：2019-2023年中国网络直播用户规模情况
图表：中国短视频带货用户年龄分布
图表：中国短视频带货用户学历分布
图表：中国短视频带货产品介绍形式偏好
图表：中国短视频带货用户下单行为偏好
图表：中国短视频带货用户产品特性偏好
图表：中国短视频带货用户满意关注偏好
图表：中国直播电商用户区域分布
图表：中国直播电商用户性别分布
图表：中国直播电商用户年龄分布
图表：中国直播电商购物消费频率
图表：中国直播购物用户考虑因素
图表：中国直播电商用户购买商品原因
图表：天下秀数字科技（集团）股份有限公司资产负债表
图表：天下秀数字科技（集团）股份有限公司利润表
图表：天下秀数字科技（集团）股份有限公司现金流量表
图表：天下秀数字科技（集团）股份有限公司成长能力
图表：天下秀数字科技（集团）股份有限公司盈利能力
图表：天下秀数字科技（集团）股份有限公司运营能力
图表：天下秀数字科技（集团）股份有限公司偿债能力
图表：中广天择传媒股份有限公司经营收入
图表：中广天择传媒股份有限公司资产负债表
图表：中广天择传媒股份有限公司利润表
图表：中广天择传媒股份有限公司现金流量表
图表：中广天择传媒股份有限公司成长能力
图表：中广天择传媒股份有限公司盈利能力
图表：中广天择传媒股份有限公司运营能力
图表：中广天择传媒股份有限公司偿债能力
图表：北京元隆雅图文化传播股份有限公司经营收入
图表：北京元隆雅图文化传播股份有限公司资产负债表
图表：北京元隆雅图文化传播股份有限公司利润表
图表：北京元隆雅图文化传播股份有限公司现金流量表
图表：北京元隆雅图文化传播股份有限公司成长能力
图表：北京元隆雅图文化传播股份有限公司盈利能力
图表：北京元隆雅图文化传播股份有限公司运营能力
图表：北京元隆雅图文化传播股份有限公司偿债能力
图表：上海新文化传媒集团股份有限公司经营收入
图表：上海新文化传媒集团股份有限公司资产负债表
图表：上海新文化传媒集团股份有限公司利润表
图表：上海新文化传媒集团股份有限公司现金流量表
图表：上海新文化传媒集团股份有限公司成长能力
图表：上海新文化传媒集团股份有限公司盈利能力
图表：上海新文化传媒集团股份有限公司运营能力
图表：上海新文化传媒集团股份有限公司偿债能力
图表：KOL典型特征分析
图表：KOL发展历程分析
图表：2019-2023年中国KOL营销市场规模情况
图表：KOL营销用户性别分布情况
图表：KOL营销用户年龄分布情况
图表：中国KOL营销方式分布情况
图表：中国KOL营销投放偏好情况
图表：不同体量KOL选择策略
图表：不同类型KOL选择策略
图表：明星类KOL选择策略
图表：KOL营销媒体选择策略
图表：聚焦型KOL营销玩法攻略
图表：扩散型KOL营销玩法攻略
图表：功能型KOL营销玩法攻略
图表：KOL营销垂直化策略趋势解读
图表：KOL营销矩阵化策略趋势解读
图表：KOL营销复杂化策略趋势解读
图表：MCN平台业务类型
图表：各个MCN平台分成模式
图表：中国直播电商行业发展历程分析
图表：中国直播电商行业产业链示意图
图表：2019-2023年中国直播电商行业市场规模情况
图表：2019-2023年中国直播电商渗透率情况
图表：中国直播电商购物平台占有率
图表：直播类目特点及发展趋势分析
图表：中国直播电商行业主要平台业务对比
图表：2019-2023年中国直播电商融资情况
图表：快手电商生态的搭建
图表：抖音电商生态的搭建
图表：快手平台政策分析
图表：抖音平台政策分析
图表：智度股份直播电商生态平台、IP生态平台及MCN内容生产平台功能架构图
图表：智度股份直播电商生态平台、IP生态平台及MCN内容生产平台建设计划
图表：智度股份直播电商生态平台、IP生态平台及MCN内容生产平台投资概算
图表：KOL发展趋势
图表：2024-2029年中国MCN行业市场规模预测
