修订时间:2024-09-24 09:46:17
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图表个数:90
咽喉炎是由细菌引起的一种疾病,由于咽喉疾病属常见病和多发病,发病人群广,且慢性咽喉炎等疾病尚难彻底根治,这就使咽喉用药拥有庞大的消费群体与广阔的市场发展空间。作为OTC中的一个主流类别品种,咽喉用药的市场规模逐年上升。近年来,国家层面不断加大力度推动“三医联动”改革,公立医院改革、药价放开、招标采购、二次议价、控制药占比等一系列政策相继出台,医药分业大势所趋;人口老龄化进程加快,心脑血管疾病、恶性肿瘤、呼吸系统疾病、消化系统疾病等慢性病患病率急剧上升,慢病用药市场前景可期;居民健康管理、自我保健意识逐步增强。上述多重因素将共同促使未来十年我国药品零售终端市场规模有望达到1.72万亿元(不变价),约占整个药品终端市场的65%。在零售药店未来发展前景广阔的背景下,咽炎含片零售市场规模将不断扩大。近年来,各大制药企业纷纷推出咽喉药类产品,后起之秀在进入市场时多采用细分市场的方式,来瓜分老三甲没有渗透的领域。给人留下较深刻印象的是亿利甘草良咽,它通过翔实的市场调查,准确地切入到一个全新的烟民市场,并以其特有的营销策略一一针对“吸烟引起的喉部不适”,曾一度进入同类产品的前五名,销售额超过一个亿,但随后由于推广跟进不足,
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