在中国广告市场快速发展的同时，中国户外广告市场也保持着较快的增长速度，传统户外媒体受到政府的干预制约，广告增速有所放缓。户外媒体分为传统户外媒体、户外新媒体。户外新媒体主要分为户外新媒体、移动新媒体、手机新媒体、网络新媒体等形式。户外新媒体是户外广告与新媒体形式相结合的媒体表现形式，目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体通过技术创新能够有效弥补传统户外媒体的缺陷，其中户外视频、LED已经成为目前户外广告增长的主要表现形式。在户外广告投放行业方面，网站、服务业、娱乐休闲占据前列并保持上升势头，化妆品类、酒类投放额有下滑趋势，房地产、金融类投放基本持平。

户外广告行业在中国的发展已有几十年的历史，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。尤其是近年来，随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发，户外广告行业前景看好。从户外广告行业细分市场领域来看，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。户外媒体领域新技术的应用刺激了新媒体的成长、成熟。反映到盈利能力上，当前户外广告的增长也主要来自户外视频和户外LED。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。通过技术创新来弥补户外传统媒体的缺陷，正是新媒体相较于传统户外媒体质的飞跃。

一线城市户外广告市场格局已基本形成并稳定发展，行业发展水平也相对较高。随着一线城市户外广告的投入成本的升高，其性价比越来越低。越来越多的户外广告公司瞄准二三线城市的市场。户外广告行业巨头在一线城市完成布局之后，也看好二三线城市未来经济的发展带动的广告需求，均加快在二三线城市的布局，储存优质户外媒体资源。二三线城市户外广告行业得到快速发展。此外，随着中国城镇化建设和新农村建设步伐的日益加快，三、四线城市将成为中国新的经济增长极，吸引众多厂商的前行。互联网时代，信息与商品消费的城乡差异越来越小，广告传播得以跨越时空保持同步，可以预见，在内需的拉动与投资的推动下，户外广告向二线以下城市推进的速度将超出人们的预期，成为行业未来新的利润增长点。

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