第一章：中国美妆新零售行业发展综述

第一节 美妆新零售行业概述

一、 美妆行业的定义

二、 新零售行业的定义及要素分析

1、新零售的定义

2、“新零售”与O2O的区别和联系

3、新零售与传统零售的区别和联系

4、新零售的三要素

三、 美妆新零售行业定义及特点分析

第二节 深度认识美妆“新零售”

一、 新经济

二、 新商业

三、 新产品

四、 新服务

五、 新技术

六、 新体验

 

第二章：中国美妆行业发展状况分析

第一节 中国美妆行业发展概况分析

一、 中国美妆行业发展历程

二、 中国美妆行业发展特点

1、美妆产品品直播带货实现大爆发

2、国产品牌崛起，产品更加多元化

三、 中国美妆行业市场规模

四、 中国化妆品零售市场发展

第二节 中国美妆行业市场竞争分析

一、 中国美妆行业竞争格局分析

1、竞争层次

2、市场格局

二、 中国美妆行业市场集中度

三、 中国美妆行业五力模型分析

1、中国美妆行业现有竞争者分析

2、中国美妆行业潜在进入者威胁

3、中国美妆行业替代品威胁分析

4、中国美妆行业供应商议价能力分析

5、中国美妆行业购买者议价能力分析

6、中国美妆行业竞争情况总结

第三节 中国美妆行业细分市场发展分析

一、 大众护肤产品市场发展分析

1、大众护肤品市场规模分析

2、大众护肤品竞争格局分析

3、大众护肤品发展前景分析

二、 高端护肤品市场发展分析

1、高端护肤品市场规模分析

2、高端护肤品竞争格局分析

3、高端护肤品发展前景

三、 男士护理产品市场发展分析

1、男性护肤品市场总况分析

2、男性护肤品市场规模分析

3、男性护肤品市场竞争格局分析

4、男性护肤品发展前景

四、 婴童护肤品市场发展分析

1、婴童护肤品市场规模分析

2、婴童护肤品市场竞争格局分析

3、婴童护肤品市场发展前景分析

五、 彩妆产品市场发展分析

1、彩妆产品市场发展总况分析

2、彩妆产品市场规模分析

3、彩妆产品市场竞争格局分析

4、彩妆产品市场发展前景分析

六、 香水产品市场发展分析

1、香水产品市场发展历程

2、香水产品市场规模分析

3、香水产品市场竞争格局分析

4、香水产品市场发展前景分析

七、 药妆产品市场发展分析

1、药妆产品市场痛点分析

2、药妆产品市场规模分析

3、药妆产品市场竞争格局分析

4、药妆产品市场发展前景分析

八、 美妆工具市场发展分析

1、美妆工具市场发展总况分析

2、美妆工具市场规模分析

3、美妆工具市场竞争格局分析

4、美妆工具市场前景分析

第四节 中国美妆行业消费者洞察分析

一、 中国美妆行业用户画像

1、用户性别结构

2、用户年龄结构

3、用户区域分布

二、 中国美妆行业消费特征

1、护肤频率高，颜值经济崛起

2、消费者网红产品关注度高，但购买率低

三、 中国美妆行业消费偏好

1、购买考虑因素

2、内容关注

3、品牌复购意愿

四、 消费者美妆购买激活场景

五、 中国美妆行业品类

1、明星品类

2、品类潜力

六、 中国美妆行业消费渠道

1、消费者美妆购买渠道

2、Z世代美妆购买渠道

第五节 中国美妆行业存在的痛点分析

一、 中国美妆行业存在的痛点分析

二、 中国美妆行业痛点解决路径分析

 

第三章：中国美妆新零售行业发展状况分析

第一节 中国美妆新零售行业发展概况分析

一、 中国美妆新零售行业发展历程分析

二、 中国美妆新零售行业经济特性分析

1、3 中国美妆新零售行业市场规模分析

三、 中国美妆新零售行业盈利水平分析

四、 中国美妆新零售行业竞争格局分析

第二节 中国美妆新零售产业链分析

一、 中国美妆新零售行业产业链梳理

二、 中国美妆新零售行业产业链生态

三、 中国美妆新零售行业价值链分析

第三节 中国美妆新零售营销渠道分析

一、 中国美妆行业传统营销渠道分析

1、美妆行业商超渠道发展分析

2、美妆行业百货商场发展分析

3、美妆行业日化专营店发展分析

4、美妆行业药妆店发展分析

二、 中国美妆行业新型营销渠道分析

1、美妆行业KOL种草营销渠道分析

2、美妆行业直播营销渠道分析

3、美妆行业私域流量渠道分析

 

第四章：中国美妆新零售行业商业模式及发展前景分析

第一节 中国美妆电商发展现状及发展前景分析

一、 中国美妆电商发展历程分析

二、 中国美妆电商发展渗透率分析

三、 中国美妆电商发展规模分析

四、 中国美妆电商发展竞争格局分析

1、综合性电商

2、垂直性电商

3、内容性电商

五、 中国美妆电商投融资分析

六、 中国美妆电商发展趋势分析

1、行业整体步入健康、快速发展阶段

2、线上线下融合的O2O模式

七、 中国美妆电商发展前景分析

第二节 中国美妆集合店发展现状及发展前景分析

一、 中国美妆集合店发展历程分析

二、 中国美妆集合店商业模式分析

三、 中国美妆集合店发展渗透率分析

四、 中国美妆集合店发展规模分析

五、 中国美妆集合店发展竞争格局分析

1、按模式

2、按玩家背景、品牌定位和门店面积

六、 中国美妆集合店投融资分析

七、 中国美妆集合店发展痛点

八、 中国美妆集合店发展趋势分析

九、 中国美妆集合店发展前景分析

1、发展前景

2、前景预测

 

第五章：中国美妆新零售行业实施战略分析

第一节 美妆店如何顺应时代发展创新店铺

一、 美妆店怎样颠覆传统的美妆护肤模式

1、智能皮肤测试仪

2、AR虚拟上妆镜

二、 美妆店怎样进行数字化营销

三、 美妆店怎样借鉴热门IP营销

第二节 美妆店新零售升级改造的实施策略分析

一、 美妆店新零售升级改造的策略之——选址

1、如何选址

2、选址案例

二、 美妆店新零售升级改造的策略之——氛围

1、怎样营造氛围

2、氛围营造案例分析

三、 美妆店新零售升级改造的策略之——陈列

1、怎样陈列产品

2、陈列产品案例分析

四、 美妆店新零售升级改造的策略之——引流

1、怎样为门店引流

2、门店引流案例分析

五、 美妆店新零售升级改造的策略之——服务

1、如何选择服务模式

2、服务案例分析

六、 美妆店新零售升级改造的策略之——数据

1、怎样进行数据管理与营销

2、数据管理与营销案例分析

七、 美妆店新零售升级改造的策略之——营销

1、如何进行营销

2、营销案例分析

八、 美妆店新零售升级改造的策略之——无人终端

1、无人终端类型

2、案例分析

 

第六章：中国美妆新零售领先企业案例分析

第一节 互联网巨头企业美妆新零售布局分析

一、 天猫

1、天猫新零售的玩法

2、天猫美妆新零售进展

二、 京东

1、京东新零售的玩法

2、京东美妆新零售进展

三、 小红书

1、小红书新零售的玩法

2、小红书美妆新零售进展

四、 抖音

1、抖音新零售的玩法

2、抖音美妆新零售案例

第二节 国内美妆新零售领先企业案例分析

一、 完美日记

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业新零售商业模式

4、企业美妆新零售营销策略

5、企业美妆新零售优劣势分析

二、 花西子

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品策略

4、企业美妆新零售营销策略

5、企业美妆新零售优劣势分析

三、 THE COLORIST

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业新零售商业模式

4、企业美妆新零售营销策略

5、企业美妆新零售优劣势分析

四、 WOWCOLOUR

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业新零售特点

4、企业美妆新零售营销策略

5、企业美妆新零售优劣势分析

五、 喜燃

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业新零售特点

4、企业美妆新零售营销策略

5、企业美妆新零售优劣势分析

六、 HayDon

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业新零售商业模式

4、企业美妆新零售营销策略

5、企业美妆新零售优劣势分析

七、 丽人丽妆

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业新零售商业模式

4、企业美妆新零售营销策略

5、企业美妆新零售优劣势分析

 

第七章：美妆新零售行业前景预测与投资建议

第一节 美妆新零售行业发展趋势与前景预测

一、 行业发展因素分析

二、 行业发展趋势预测

三、 行业发展前景预测

第二节 美妆新零售行业投资现状与风险分析

一、 行业投资现状分析

二、 行业壁垒分析

三、 行业经营模式分析

1、生产端

2、零售端

四、 行业投资风险预警

第三节 美妆新零售行业投资机会与热点分析

一、 行业投资价值分析

二、 行业投资机会分析

1、产业链投资机会

2、细分市场投资机会

第四节 美妆新零售行业发展战略与规划分析

图表目录

图表：马云对“新零售”的解读

图表：刘强东“无界零售”图景

图表：刘强东“第四次零售革命”图景

图表：阿里研究院“新零售”的三大特征

图表：阿里研究院“新零售”的知识框架

图表：数据交换实现消费者全方位信息闭环

图表：“新零售”特征

图表：新零售下消费需求将向体验诉求进行倾斜

图表：新零售的三要素

图表：美妆新零售三要素

图表：中国美妆行业发展历程

图表：2011-2020年中国化妆品行业市场规模（单位：亿美元，%）

图表：2015-2021年中国化妆品限额以上单位零售额（单位：亿元，%）

图表：中国化妆品品牌竞争层次

图表：2020年中国化妆品行业高端化妆品品牌市场份额占比情况（单位：%）

图表：2020年中国化妆品行业大众化妆品品牌市场份额占比情况（单位：%）

图表：2011-2020年中国化妆品行业市场集中度情况（单位：%）

图表：2020年中国化妆品行业不同市场集中度情况（单位：%）

图表：中国化妆品行业内部竞争分析

图表：中国化妆品行业潜在进入者威胁分析

图表：中国化妆品行业替代业务威胁分析

图表：中国化妆品行业对上游行业的议价能力分析

图表：中国化妆品行业对下游行业的议价能力分析

图表：中国化妆品行业五力分析结论

图表：2012-2020年中国大众护肤品市场规模变化情况（单位：亿元，%）

图表：中国大众护肤品品牌竞争格局

图表：2021-2026年中国大众护肤品市场规模预测（单位：亿元）

图表：2012-2020年中国高端护肤品市场规模变化情况（单位：亿元，%）

图表：中国高端护肤品品牌竞争格局

图表：2021-2026年中国高端护肤品市场规模预测（单位：亿元）

图表：男性消费者的购买动机形成分析

图表：2012-2020年中国男性护肤市场规模及其变化情况（单位：亿元，%）

图表：中国男士理护品牌TOP

图表：2021-2026年中国男性护肤品市场规模预测（单位：亿元）

图表：2016-2021年中国婴童护肤品市场规模（单位：亿元，%）

图表：2020年中国婴童护理产品市场竞争格局（单位：%）

图表：2021-2026年中国婴童护理产品市场规模预测（单位：亿元）

图表：中国彩妆产品市场发展状态描述总结表

图表：中国彩妆产品发展历程分析

图表：2019-2020年中国彩妆大事记汇总

图表：2016-2021年中国彩妆市场规模情况（单位：亿元，%）

图表：中国彩妆市场分级品牌竞争情况

图表：中国彩妆产品市场品牌格局

图表：2021-2026年中国彩妆产品市场发展前景预测（单位：亿元）

图表：中国香水行业发展历程

图表：2016-2021年中国香水市场规模走势（单位：亿元，%）

图表：2020情人节香水品牌TOP

图表：中国国产十大香水产品

图表：2021-2026年中国香水市场规模预测（单位：亿元）

图表：国内药妆行业存在的问题

图表：2016-2021年中国药妆市场规模（单位：亿元，%）

图表：中国药妆市场竞争层次

图表：2019年“双十一”单月中国主要药妆品牌淘系月销售额排名情况（单位：万元）

图表：中国药妆行业分布示意图

图表：2021-2026年中国药妆行业市场规模预测（单位：亿元）

图表：2020年中国美妆工具行业发展状况

图表：中国美妆工具发展历程

图表：2017-2020年中国美妆工具市场规模情况（单位：亿元，%）

图表：2021年中国美妆工具行业竞争层次及市占率情况（%）

图表：2021年中国美妆工具市场品牌竞争格局

图表：2021年中国美妆工具市场品牌TOP10简介

图表：2022-2027年美妆工具行业市场规模预测（单位：亿元）

图表：2020年Z世代美妆护肤性别结构（单位：%）

图表：2020年中国美妆护肤女性年龄分布（单位：%）

图表：2020年中国美妆护肤女性城市分布（单位：%）

图表：2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤频率（单位：%）

图表：2020年中国Z世代美妆护肤频率（单位：%）

图表：2020年中国美妆护肤消费者网红关注及购买情况（单位：%）

图表：2020年中国美妆护肤女性消费者美妆护肤品购买考虑因素（单位：%）

图表：2020年中国美妆护肤消费者关注的美妆护肤内容（单位：%）

图表：2020年中国美妆护肤消费者各类美妆护肤品牌继续使用意愿（单位：%）

图表：2020年中国美妆护肤消费者产品购买场景（单位：%）

图表：2020年Z世代购买护肤品品类占比（单位：%）

图表：2020年Z世代购买彩妆品品类占比（单位：%）

图表：中国护肤品年成交额环比增幅部分列举（单位：%）

图表：中国美妆品年成交额环比增幅部分列举（单位：%）

图表：2013-2023年中国化妆品销售渠道占比（单位：%）

图表：2020年中国美妆护肤品线上购买渠道细分（单位：%）

图表：2020年中国美妆护肤品线下购买渠道细分（单位：%）

图表：2020年Z世代美妆护肤品购买渠道（单位：%）

图表：中国美妆行业痛点

图表：中国美妆行业痛点解决路径

图表：中国美妆行业经济特性

图表：2016-2021年中国美妆新零售行业市场规模（单位：亿元，%）

图表：2020年中国美妆新零售行业毛利率（单位：%）

图表：中国美妆新零售行业竞争格局

图表：中国美妆新零售行业产业链

图表：中国美妆行业产业链生态

图表：中国美妆新零售行业价值链（单位：%）

图表：美妆品运营策略分析

图表：2012-2020年中国彩妆品、护肤品商超渠道销售占比情况（单位：%）

图表：美妆品百货商场进入壁垒

图表：美妆品专柜运营类型分析

图表：2012-2020年中国彩妆品、护肤品百货商场渠道销售占比情况（单位：%）

图表：彩妆品日化专营店进入壁垒

图表：2012-2020年中国彩妆品、护肤品日化专营店渠道销售占比情况（单位：%）

图表：薇姿运营策略分析

图表：2012-2020年中国护肤品、彩妆品药妆店渠道销售占比情况（单位：%）

图表：美妆产品KOL种草全过程

图表：完美日记在小红书投放达人占比情况（单位：%）

图表：直播带货和传统电商决策路径变化

图表：网红直播与传统电商购买转化率对比（单位：%）

图表：2020年护肤品、彩妆、美容仪网络传播热度指数

图表：2020年美妆品牌热度排行榜

图表：社交直播电商平台网络传播热度指数对比

图表：传统直播电商平台网络传播热度指数对比

图表：私域流量构建成效

图表：完美日记私域流量构建模型

图表：中国美妆行业发展历程

图表：2016-2021年中国美妆电商渗透率变化情况（单位：%）

图表：2012-2020年中国美妆电商行业交易规模及增长率变化情况（单位：亿元，%）

图表：中国美妆电商行业参与者类型

图表：2019-2020年三大综合电商经营美妆销售额情况（单位：亿元）

图表：2020年中国垂直美妆电商排行榜TOP

图表：2020年移动视频行业美妆人群活跃渗透率Top 5App（单位：%）

图表：2020年Q2抖音、快手、小红书热销TOP1000商品中美妆产品的占比（单位：%）

图表：2020-2021年中国美妆电商行业投融资情况

图表：中国美妆电商发展趋势

图表：美妆零售发展趋势新零售O2O模式的优点

图表：2021-2026年中国美妆电商行业市场规模预测（单位：亿元）

略…